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发展夜间经济点亮城市夜色
我国夜间经济正在崛起,各地纷纷推出鼓励夜间经济发展的政策,进一步促进城市消费增长
发布时间: 2019-09-06 09:36:33  发布人: 珠江时报

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夜色之下,城市灯火璀璨。繁华的步行街,来来往往的人群毫无倦意;夜场的影院和剧场,观众们兴致高昂;酒吧聚会,朋友聚餐……随着人们夜生活的日渐丰富,火热的“夜间经济”开始释放巨大的潜能。

城市人群60%以上的消费发生在夜间,夜间经济是展现城市风采、激发城市活力、推进消费升级、促进经济繁荣、推动高质量发展的重要途径和城市经济的新蓝海。当前,我国夜间经济正在崛起,各地纷纷抓住契机,推出鼓励夜间经济发展的政策,进一步促进城市消费增长。在这个过程中,如何突出城市文化特色,提高城市配套管理水平,创新丰富多元的夜间经济业态,成为一道值得思考的新命题。

本期南海朋友圈聚焦网红城市西安和相邻城市广州发展夜间经济的经验做法,为南海壮大夜间经济提供借鉴。

 

西安 发展夜间经济提升城市活力

7月26日,古城西安进入了一年中最热的时节。傍晚时分,避暑纳凉的群众走上街头,开始了真正的夜生活。西安市民刘玉霄和朋友相约去西安大雁塔南侧的大唐不夜城,边赏绚丽的夜景边休闲娱乐享受这个轻松的周五夜晚。

近年来,陕西省西安市依托文化旅游资源,打造了大唐不夜城、明城墙南门历史文化景区、西安莲湖历史文化街区等夜间经济区域,通过优化营商环境、强化治安管理等方式,推进夜间经济发展,提升城市活力。

 

夜间经济让西安火了

大唐不夜城是近几年西安“网红”的旅游休闲景区,该景区以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,以体验消费为特征,着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式消费场所。当然,这里也是西安夜间经济目前比较“火”的示范点。

同时,西安出现了钟楼、临潼、大唐西市、小寨、高新、大明宫、凤城五路、凤城八路等多个商圈,形成了多点结合的夜间经济商圈。各大商业综合体也成为各大商圈的核心。

游客统计数据也从侧面印证了大唐不夜城的火爆,2019年春节期间这里接待市民及游客约412.34万人次。元宵节当日大唐不夜城总客流量突破84.7万人次,创下单日最高。

西安曲江文化和旅游局工作人员李如意介绍,“我们以大唐不夜城步行街为重点,以文化消费为特色,从城市家具、音响监控、旅游标识、文创小店、氛围营造、灯光外摆演出舞台等方面着手,改造提升街区业态,加装了电脑激光灯、LED灯、投影、特效等声光机械设备,设立常态性舞台,将高科技手段与舞台等设备相结合,打造浸入式体验。”

在大唐不夜城附近汇聚了大剧院、音乐厅、电影院等文化场馆群,威斯汀、温德姆等酒店群,新乐汇、海港城等酒吧餐厅聚集区,大悦城、银泰、曼蒂广场等大型商综,皮影、柴窑、曲艺博等博物馆群落,形成了集文化、节庆、购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务、科技“互联网+”为一体的城市时尚新空间。

 

围绕夜间经济布局产业发展

夜间经济繁荣的背后是细致服务和更多幕后的努力和付出。为推进夜间经济,西安曲江新区制定了多项规划,并出台了促进文化创意产业、电竞游戏产业、支持总部企业发展、实体书店、公共文化场馆多项政策,旨在完善旅游产品与功能,吸引更多游客。

发展夜间经济,旅游演艺也是关键,如何既展示了深厚的文化底蕴又能留住游客、产生价值,这个问题是很多城市夜游经济必须考虑的问题。西安推出了《梦长安大唐迎宾盛礼》《长恨歌》《驼铃传奇》等多部旅游演出,形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式,改变“白天看庙、晚上睡觉”的老传统,丰富了夜间旅游的新业态。

“现在,诸如灯光、交通等发展夜间经济的‘硬’环境已经具备,因此我们要在‘软’环境上下足功夫,把工作做到细处、落到实处。建议政府通过规划引领、布局调整、政策扶持、推动相关产业发展、规范经营管理、完善基础设施等举措,激活各种元素,提升“夜间经济”的集聚和辐射效应。”陕西省社科院经济研究所助理研究员屈晓东说。

据了解,2018年以来,西安市以发展“夜游经济”为突破口,延长城市旅游产业链,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐5大夜游经济产业,通过采取打造特色夜游街区、实施夜景亮化提升工程、开展多主题夜间文化演艺活动、鼓励商户延长营业时间等方式,满足广大游客和市民的需求,使“夜游西安”成为古都旅游的新亮点。

 

打造更优质的夜间经济

近年来,西安市出台了推进夜游西安实施方案。方案明确提出构筑西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”的发展格局,即以明城墙范围内的产业整合与提升为重点,打造西安夜游经济的增长极。

具体以南北东西四条大街为景观亮化轴;以曲江、浐灞、高新、临潼、西咸等为夜游经济集中建设发展板块;依托五大板块区域内的主要景区、特色街区、商圈及夜市等,形成人气相对集中的夜游经济消费节点,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业,形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区。

根据方案要求,到2020年,西安全市完成五大类别的夜景亮化工程,特色夜游街区达到30个,新增社会消费品零售总额500亿元以上,“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

同时,为了倡导健康合理的夜间经济新模式,西安高新区通过亮化工程,步道与慢道体系建设及夜跑、健身等公共服务设施建设,引导市民走出家门,参与健身等夜间活动,增强市民体质,带动夜游市场扩容。

 

广州 启动“夜间经济”引擎打造湾区不夜城

从改革开放之初的音乐茶座、灯光夜市,到近年来的国际灯光节、24小时书店,广州夜间经济一直走在全国前列,但也面临着转型升级的需求。夜场博物馆、夜游线路、夜间消费地图……8月以来,广州夜间经济动作频频,市民晚上有更多好去处了。广州多部门联合出台推动夜间经济发展实施方案,推动夜间经济再提速,推动现代服务业出新出彩。

 

夜间经济起步早面临升级需求

“夜宵是从广州过来的。”纪录片《舌尖上的中国》导演陈晓卿说。广州夜间经济起步早,一直走在全国前列,部分“拳头项目”更是达到国际水平。连续八年举办的广州国际灯光节,已发展成为与法国里昂、澳大利亚悉尼灯光节齐名的“世界三大灯光节”之一,并在2015年入选联合国教科文组织“国际光年”大型文化活动。

广州“夜猫子”多,夜生活丰富。2016年中国(广州)国际纪录片节首次推出通宵场,场场爆满,如今已成为例牌安排。有外省影迷特意调休,坐飞机来广州通宵观影。据有关机构发布的2019年城市夜生活指数,在全国337个地级以上城市排名中,广州位居第三。将近84%的城市每天夜场电影不足100场,而广州夜场电影超过1000场。

当前国内城市纷纷布局打造夜间经济品牌,广州如何转型升级?“要发展好夜间经济,广州应该打好‘文化牌’。”民进广州市委会副主委、广州市政协委员江东表示,“夜间经济不是传统意义上的夜生活,而是集行、赏、食、游、购、玩于一体的消费和体验,是以城市文化为主导的有品质、有品位追求的经济文化活动,更是城市服务和管理水平的整体体现。”

 

用改革办法推动夜间经济

面对夜间经济转型升级的需求,广州用改革的办法扩大消费,多部门联合出招。8月1日起,西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、广州博物馆(镇海楼)等8家博物馆(纪念馆)在周五到周日开放至21时,让市民游客体验广州版的“博物馆奇妙夜”。

市民夜间消费去哪儿?8月6日,广州市商务局首度发布《广州夜间消费地图》。地图涵盖全市各区商场食肆,北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标。

8月19日,广州市发改委印发《广州市推动夜间经济发展实施方案》,将延长地铁、公交的夜间运营时间,增加夜间停车位、的士候客点、夜间公交线路,鼓励夜游景区、夜市等沿街店铺对外开放洗手间,让市民安心出夜街。政府还将通过财政扶持资金,鼓励企业推广夜间延时服务,开展夜间节庆会展,以真金白银撬动夜间经济的新增长。

广州市商务局相关负责人表示,通过打造夜间消费集聚区,鼓励商家提供夜间延时服务,提高中高端消费供给,促进商旅文体融合发展,深挖内需潜力,用改革的办法扩大消费,进一步丰富和满足市民和游客日益增长的夜间消费需求,打造大湾区“不夜城”。

 

打造国际知名的“广州之夜”

“今晚要不要一起去文明路饮糖水?”《广州夜间消费地图》出炉当晚就在朋友圈热传,刚在健身房暴走完5公里的黎女士,当即“按图索骥”呼朋引伴。地图从人均四位数的私房夜宴,到一碗几元的平民小吃,市民可以自由组合出心水的夜间消费路线。

“第一次下班后还能逛博物馆,对于上班族很友好。”8月9日,广东省博物馆第一次开放夜场,每逢周五延至20:30闭馆,一对夫妻结伴同行“饮头啖汤”,“感觉很不错”。第一天“试水”,夜间时段入场观众3800多人,馆方预计未来人数还会增加。

与此同时,广州市文广旅局推出6条“夜游广州”精品旅游线路,千年古迹之旅、珠江魅力之旅、都市寻味之旅……充分挖掘千年商都、一江两岸、食在广州的城市特色资源。导游李女士说:“以前晚上带团,大多是珠江夜游,现在可以为外地游客在广州的夜间游增加更多的选择。”

广州已经定下目标,到2022年力争形成13个全国知名的商圈和一批精品文化项目,全市夜间经济集聚区达到30个,夜间经济对全市经济的贡献不断提升,打造国际知名的“广州之夜”品牌。

 

观点

精耕“夜间经济”需创新与规范并举

目前来看,夜间经济还处于蓝海拓展阶段。不少城市虽出现了夜间经济业态,但未形成自身特色,地区之间低端重复与业态趋同现象非常明显,部分城市的夜间经济载体仍不丰富。

发展夜间经济切忌低水平粗放式,必须瞄准打造高质量的夜间经济集聚区与人流商圈这两大物理载体。一方面,可围绕重点街区与商贸聚集区延长晚间营业时间,拓展夜间消费新空间,开发夜晚消费新品种,在此基础上形成“夜间经济区”;另一方面,可在城市老城区、历史街区或居民较少的独立区域,配置完备的夜间设施,并引入歌剧院、剧院、博物馆、美术馆、商业画廊、电影院、酒吧、餐馆等业态,形成较为独立的商业生态;还可在大学城周边、城郊农家风情地开发餐饮娱乐、体育电竞、运动康养等项目,在河流、湖滨、海滨、运河等旅游地带引入水秀、主题光影秀、声光电大型演出等娱乐项目。通过打造示范街区与试验商区,最终构建出夜间经济集群。

夜间经济还须防止同质化,需要以文化元素为导向,赋予城市夜间经济以灵魂。从伦敦酒吧文化到里昂宗教文化,再到北京皇城文化、广州茶文化、杭州评弹文化以及成都草堂文化,国内外夜间经济繁荣的城市无不拥有特色文化的有力支撑。因此,夜间经济并不等于兜售小吃和纪念品,也不应停留在城市夜景灯光的亮度与彩度上,更不是将白天街头游商小贩位移到夜晚,而是要与城市历史文化深度融合。为此,各城市要深度挖掘与凝聚自身的历史文化基因,通过有针对性地导入国际化元素,并植入科技创新手段,增强本土文化的渲染与表达,创建出极具城市个性的商业品牌与夜间经济标签。

需要指出的是,夜间经济还要提防外部“不经济”,注重遵循与推行活跃但有序、愉悦且健康的打开方式。噪声扰民、灯光污染、食品安全以及垃圾处理、色情斗殴等问题,很可能伴随夜间经济而出现。对此,不能简单地实施全面宵禁、关闭场所或严格限制,应采取疏堵结合,以疏为主的方式。在发动交通、消防、公安以及市场监管等部门协同治理的同时,有必要参考国外经验,探索设立夜间工作委员会、夜间市长、夜间区长以及夜间CEO等,多发挥行业自律以及民间自治方面的作用,平衡好夜间经济相关群体各自诉求。

(综合人民日报、光明日报、经济日报、南方日报、广州日报)

整理/珠江时报记者沈煜

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